Được biết, đây là lần thứ 3 Google trì hoãn việc này. Trước đó, tập đoàn công nghệ này đã tuyên bố sẽ ngừng sử dụng cookie vào năm 2020, sau đó đầy lùi sang năm 2023 rồi năm 2024 và giờ là năm 2025.
Một vài năm trở lại đây, để tăng cường bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng, Google, Apple, Mozilla đã dần loại bỏ cookie. Ngoài ra, Google còn phát triển Hộp cát về quyền riêng tư - Privacy Sandbox. Thay vì để các trang web của bên thứ ba có thể theo dõi hoạt động duyệt web của người dùng thông qua cookie thì với công nghệ máy học này, Chrome sẽ đảm nhận vai trò theo dõi hoạt động duyệt web.
Cookie của bên thứ ba chính là các tệp dữ liệu nhỏ được tự động lưu trữ trên thiết bị của người dùng. Từ đó, các công ty sẽ sử dụng cookie để theo dõi hành vi người dùng trên các trang web nhằm tối ưu hóa website cũng như các dịch vụ của mình. Bên cạnh đó, cookie còn được sử dụng như một công cụ để theo dõi và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch.
Hiện nay, phần lớn lợi nhuận của Google phụ thuộc vào quảng cáo nên khi công bố kế hoạch loại bỏ tính năng này, Google đã nhận được phản ứng dữ dội từ các công ty vì nhiều khả năng sẽ dẫn đến những tổn thất trong hoạt động quảng cáo của họ.
Gần đây, vào tháng 1/2024, gã khổng lồ công nghệ đã thử nghiệm loại bỏ dần cookie đối với 1% người dùng Chrome (khoảng 30 triệu người). Vì vậy, nhiều công ty công nghệ phàn nàn công nghệ mới không bù đắp đầy đủ các tính năng bị mất do cookie.
Google lý giải nguyên nhân sự chẫm trễ đến từ những thách thức trong việc dung hòa phản hồi khác nhau từ ngành, cơ quan quản lý và các nhà phát triển. “Chúng tôi nhận thấy đang có những thách thức liên quan đến việc dung hòa các phản hồi khác nhau từ ngành, cơ quan quản lý và nhà phát triển và sẽ tiếp tục hợp tác chặt chẽ với toàn bộ hệ sinh thái”, là nội dung tuyên bố của người phát ngôn của Google trước vấn đề trên.
Trên thực tế, Google không thể loại bỏ cookie của bên thứ ba trước khi Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh hài lòng với mọi công cụ mà họ triển khai để thay thế khả năng theo dõi và đo lường của cookie không phản cạnh tranh. Dự kiến cuối tháng 6, kết quả từ các cuộc kiểm tra trong ngành sẽ được cung cấp.
Theo tờ Business Insider đưa tin, người phát ngôn của CMA cho biết cơ quan này hoan nghênh thông báo của Google làm rõ thời điểm ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba. Bởi việc này cũng sẽ cho phép CMA có thời gian đánh giá kết quả thử nghiệm của ngành và giải quyết các vấn đề còn tồn tại.
Bên cạnh đó, Văn phòng Ủy ban Thông tin (ICO), cơ quan giám sát dữ liệu của Anh sẽ làm việc với Google và CMA để đảm bảo việc ngừng sử dụng cookie sẽ mang lại lợi ích về quyền riêng tư cho người dùng.
