Theo SMCP, thị trường video ngắn của Trung Quốc dường như đã đạt đỉnh khi số lượng người dùng trên các ứng dụng do Douyin (của ByteDance), Kuaishou Technology và WeChat (của Tencent Holdings) ghi nhận tình trạng suy giảm người dùng lần đầu tiên, kể từ khi các ứng dụng này ra mắt.
Theo báo cáo công bố hôm thứ Hai của cơ quan quản lý phát thanh truyền hình quốc gia và ủy ban phim và video ngắn thuộc Liên đoàn các hiệp hội video và truyền hình Trung Quốc, tổng số người dùng ứng dụng video ngắn tại Trung Quốc đã đạt 1,05 tỷ vào cuối tháng 6/2024, ít hơn khoảng 300 triệu so với tổng số vào tháng 12 năm 2023.
Dữ liệu đó phản ánh sự sụt giảm đáng kể trên thị trường video ngắn, nơi chứng kiến lượng người dùng tăng đều đặn trong vài năm qua - từ 648 triệu người dùng vào năm 2018 lên hơn 1 tỷ người dùng vào năm 2023. Các nền tảng như Douyin - phiên bản Trung Quốc của TikTok tiếp tục dẫn đầu thị trường, tạo ra doanh thu lớn thông qua quảng cáo có mục tiêu, phát trực tiếp và thương mại điện tử.
Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng người dùng ứng dụng video ngắn hàng năm đã chậm lại từ 19% xuống còn 4% trong cùng kỳ.
Ma Shicong, một nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường Analysys, cho biết: "Bất kể số lượng người dùng của thị trường giảm hay tiếp tục tăng, thì ý nghĩa cốt lõi là quy mô của ngành đã đạt đến mức cao và tốc độ tăng trưởng chung chắc chắn sẽ chậm lại đối với tất cả những người tham gia".
Dữ liệu riêng của Analysys chỉ ra rằng số lượng người dùng video ngắn ở Trung Quốc đại lục đã tăng lên tới 1,059 tỷ vào cuối tháng 11.
Bà Ma kỳ vọng các nhà điều hành nền tảng video ngắn sẽ tập trung hơn vào một số lĩnh vực dọc nhất định. "Ví dụ, các lĩnh vực như phim truyền hình ngắn, công cụ video trí tuệ nhân tạo và phát trực tiếp nhóm - là những lĩnh vực chủ yếu đóng góp đáng kể vào sự tăng trưởng của thị trường vào năm 2024”.
Douyin đã bắt đầu thử nghiệm nội dung trả phí vào cuối năm 2023. Đối thủ chính Kuaishou vào tháng 8 đã bắt đầu cung cấp gói đăng ký hàng tháng cho Kling - dịch vụ tạo video AI giống Sora .
Đó cũng là tháng mà chủ sở hữu Douyin là ByteDance cho phép tải xuống ứng dụng Jimeng, một dịch vụ chuyển văn bản thành video theo phong cách Sora, trên App Store của Apple tại Trung Quốc, sau khi phát hành vào ngày 31/7 trên nhiều cửa hàng ứng dụng Android địa phương.
Báo cáo của ngành cũng chỉ ra những thay đổi về nhân khẩu học trong thị trường video ngắn của Trung Quốc. Năm 2023, người dùng từ 10 đến 19 tuổi chiếm 15,2% thị trường video ngắn của nước này, tăng so với mức 13,2% vào năm 2021.
Trong khi đó, tỷ lệ người dùng trên 50 tuổi tăng lên 29,8% vào năm 2023, tăng so với mức 27,4% vào năm 2021. Theo báo cáo, nhóm nhân khẩu học từ 20 đến 49 tuổi đã giảm hoặc hầu như không thay đổi trong cùng kỳ.
